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Targeting广告定向
  • 2022-08-20

Targeting (广告定向)

地域定向(geo-targeting):由于很多广告主的业务具有地域性。所以其作用相当重要,也是所有在线广告系统都必须支持的定向方式。

人口属性定向(demographical targeting):其主要标签包括年龄,性别,教育程度,收入水平等。它主要是根据用户特征来判定的。

频道定向(channel targeting):他是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分,对各频道的流量投放不同的广告。这种定向方式比较适合于那些离转化需求比较近的垂直类媒体。如汽车,母婴,购物导航,军事等。

上下文定向(contextual targeting):将频道定向这种方式加以推广,可以根据网页的具体内容来匹配相关的广告,这就是上下文定向。其粒度可以是关键词,主题,也可以是根据广告主的需求确定的分类。上下文定向是ADN中首选的定向方法之一。

行为定向(behaviorial targeting):它是展示广告中非常重要的一种定向方式,其框架根据用户的历史访问行为了解用户兴趣,从而投放相关广告。

精准位置定向(hyper-local targeting):由于移动设备投放广告时我们可以获取其精准位置,它可以使大量区域性非常强的小广告主(如餐饮,美容等)有机会投放精准定位的广告。

重定向(retargeting):对某个广告主过去一段时间的访客投放广告,以提升效果。

新客推荐定向(look-alike targeting):根据广告主提供的种子访客信息,集合广告平台更丰富的数据。为广告主找到行为上相似的潜在用户。

团购(group-purchase):也是一种变相的广告形式。

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